V zgodnjih devetdesetih letih je bila Wendy Addison razočarana umetnica, katere kariera je utelešala niz osupljivih risb - lepo zloženih pod njeno posteljo. "Obupno sem potreboval kreativno prodajo, " se spominja 58-letni Addison, ki je takrat vodil oddelek za papir v umetniški trgovini Berkeley v Kaliforniji. Vedno pritegnjeni k efemeram in starinam je Addison začel eksperimentirati s papirjem. Njen prvi kos: viseča tridimenzionalna zvezda, izdelana iz vintage zalog in nemških steklenih bleščic. "Všeč so mi bile te zvezde, zato sem se odločil, da jih bom lahko prodal, " pravi Addison, ki ugotavlja, da je bila takrat nova ideja, da nekaj naredim doma in poskusim tržiti. Vseeno pa je umetnikov prvi klic v butik prinesel uspeh: Lastnik je takoj naročil za 20 nebesnih stvaritev. Kmalu zatem so se začele pojavljati zahteve. Addison je nekaj časa delala v garaži in širila svoj inventar, da bi vključevala druge okraske, pa tudi papirnate maske, klobuke in voščilnice. Danes vodi svoje podjetje, Theatre of Dreams, iz studia v Port Costa, Kalifornija, majhno mesto severno od San Francisca. Njene modele, ki jih licencira Midwest of Cannon Falls in Tinsel Trading, je mogoče najti v okoli 2500 trgovinah po vsej državi. "Veliko ljudi, ki ustvarjajo stvari, sledi trendom, " pravi Addison, "vendar je ključno zame, da se lotim nečesa drugega. Sicer pa je smisel?"
Strategija uspeha Wendy Addison
BREZ POZITIVNEGA "Zavračanje je lahko naporno, še posebej, ko svetu predstavite nekaj, kar je le del vas, " pravi Addison. "Ampak, če mislite, da je vaš izdelek lep - in ga resnično imate radi - ste dolžni, da nadaljujete."
FOCUS NA PODROBNOSTI "Vsako torbo pošljem na pismo in obesim oznako z mojim logotipom. To zagotovo ni stroškovno učinkovito, vendar se vsak nakup zdi poseben."
KEEP IN TOUCH "Ključnega pomena je sestavljanje poštnega seznama, da boste lahko ostali v stiku s strankami. Blogiram tudi na WendyAddison.blogspot.com."
Oglejte si več fotografij umetniških del in ateljeja Wendy Addison tukaj.
