Danes je Hallmark ime gospodinjstva, velikega proizvajalca in priljubljena televizijska mreža. Toda leta 1910 je bilo podjetje le sanje za ustanovitelja Joycea Clydea (JC) Hall, takrat najstnika na Srednjem zahodu.
Družinsko podjetje je od nekdaj služilo majhnemu mestu Amerika. JC se je rodil kot pridigar v David Cityju v zvezni državi Nebraska in odraščal revno. Pri 16 letih je začel prodajati razglednice z večjima bratoma Rolliejem in Williamom v Norfolku v Nebraski, kamor se je družina preselila.
"" Poskušal sem samo preživeti, "je nekoč dejal. '' V tistih dneh, če nisi delal, nisi jedel. In rad sem jedel. ''
Najmlajša dvorana se je do 18. leta odpravila v Kansas City v Missouriju, skoraj nič pa mu ni bilo ime, razen dveh napolnjenih kartic za čevlje, piše na spletni strani podjetja. Podjetni najstnik se je spet usmeril v majhna mesta, potoval z vlakom in obdeloval svoj izdelek, dokler mu ni uspelo z Rollie odpreti trgovin v centru Kansas Cityja.
Zgodnja božična voščilnica iz leta 1910.
Ko se je njihov posel leta 1915 dobesedno razmahnil, je bratom ostalo 17.000 dolarjev dolga. Na srečo so imeli idejo za milijon dolarjev: voščilnice, ki so priložene v ovojnicah, zaradi česar so bolj diskretne od standardnih ponudb odprtega obraza. Čeprav dvorani niso izumili koncepta voščilnic, so jih zagotovo pomagali popularizirati.
Sčasoma sta brata vzela posojilo, investirala v tiskarno in začela izdelovati svoj izdelek. Hall Brothers Inc., originalna Hallmark Cards Inc., se je rodil. Po prvih nekaj letih je bilo novo poslovanje dobro, toda ko so leta 1917 ZDA vstopile v prvo svetovno vojno, so se stvari resnično lotile.
"Nihče v poslušanju voščilnic ni izkoristil koristi od vojne, a v mnogih pogledih je bila to pomembna prelomnica za industrijo, " je JC citiran v knjigi Patricka Regana Hallmark: Stoletje skrbi . "Ljudje so iskali tesnejši stik med seboj, zlasti s svojci in prijatelji v službi. In vojaški vojaki niso samo uživali v sprejemu voščil, ampak tudi pošiljanju njih. Kot rezultat tega je veliko več moških postalo stalni kupec kartic kot kadar koli prej. In V navadi sem videl nekaj drugega - način, kako dati manj artikuliranim ljudem in tistim, ki se nagibajo, da prikrijejo svoje občutke, glas, da izrazijo svojo ljubezen in naklonjenost. "
Voščilnice niso bile edina inovacija dvoran. Zanje je mogoče zaslužiti, da so leta 1917 izumili dekorativni ovojni papir (improvizacija, ko je zmanjkalo običajnega navadnega papirja), pa tudi stojala za razstavne kartice, ki jih še danes vidite v vsaki trgovini.
Kolesa na tej izsekani kartici za Valentinovo iz leta 1929 bi se dejansko lahko vrtela - edinstvena značilnost za čas.
Med depresijo je JC zavrnil odpuščanje zaposlenih, je zapisal Regan, podjetje s sedežem v Kansas Cityju pa je prišlo skozi izjemno nedotaknjeno. Pravzaprav je bila Hall Brothers Inc. eden redkih delodajalcev, ki je v teh težkih letih občasno odpiral delovna mesta.
Čeprav je podjetje začelo podjetje Hallmark leta 1928, je bil slogan "Ko vam je dovolj, da pošljete zelo najboljše", skovan leta 1944, v resnici pred spremembo uradnega imena podjetja leta 1954. Podjetje je začelo sponzorirati televizijske posebneže v 50. letih (zgodnja različica Hallmark slavnih Hall, ki se je odtlej razširila na Crown Media, z kabelskimi omrežji Hallmark Channel in Hallmark Movies & Mysteries).
Sedemdeseta leta so prinesla Hallmark Keepsake Ornament, linijo Shoebox Greetings in še več ter prodajalne Hallmark Gold Crown, ki so se začele leta 1986. Ko je JC umrl leta 1982, ga je na mestu predsednika nasledil njegov sin Don Hall.
Izvirna dela Winstona Churchilla, Normana Rockwella in Salvadorja Dalija so podelili voščilnice, in kot poroča ABC News, so podjetju celo naročili, da ustvari praznične voščilnice za več poveljnikov (predsednike Eisenhower, Kennedy in Johnsona, če jih poimenujemo) nekaj).
Na sliki: Zbirka Hallmark's Signature Holiday 2017
Danes je Hallmark prerasel v mrežo povezanih podjetij z več voščilnicami in izdelki. In zapuščina družine Hall živi: JC-ovi vnuki, David E. Hall in Donald J. Hall, mlajši, sta predsednik in izvršni direktor.
